Molson Coors Ganti Alur TV, Engagement Creator Naik 4x

Molson Coors, raksasa minuman keras di AS, udah bosan sama alur persetujuan kayak jaman TV yang lama banget. Dulu tim legal dan marketing harus lewat rantai panjang sebelum creator bisa mulai ngepost. Sekarang mereka pilih jalan pintas: brief singkat, review legal yang cepet, dan kasih kebebasan kreatif buat creator. Perubahan ini dimulai Maret lalu bareng konsultan baru dari Movers+Shakers bernama The Shake Squad.

Kenapa brief jadi lebih longgar

The Shake Squad bantu Molson Coors bikin template brief yang cuma berisi tujuan kampanye, tone of voice, dan batas-batas hukum minimal. Nggak ada lagi halaman-halaman kontrak yang bikin creator pusing. Tim legal juga dibekalin checklist singkat biar bisa approve dalam hitungan jam, bukan hari. Akibatnya creator bisa langsung eksekusi ide tanpa nunggu lama.

Skala ke 230 marketer di 100+ brand

Setelah uji coba sukses, model baru ini di-rollout ke 230 marketer yang ngurus lebih dari 100 brand — dari Miller High Life, Fever Tree, sampai seluruh lini Zoa energy drink. Justine Stauffer, Senior Director Creative Effectiveness, ngomongin kalau engagement konten creator melonjak empat kali lipat. Dia sih nggak mau kasih angka komersial pasti, tapi angka engagement sudah bicara sendiri.

Ambil pelajaran buat tim kamu

Buat kamu yang mau naikkan engagement creator, intinya simpel: singkatkan brief, cepatin proses legal, dan percayain creator buat bikin konten yang autentik. Data real-time juga penting biar bisa adjust cepet kalau performa nggak sesuai harapan. Molson Coors buktiin kalau brand gede bisa gerak kayak startup kalau workflow-nya dibersihkan.

• Brief singkat, nggak ribet
• Legal review cepat, nggak bottleneck
• Creator diberi kebebasan kreatif
• Data engagement dipantau real-time